Analizando los datos y la dinámica de la oferta en España, se ratifica la necesidad de tener estrategias avanzadas para la captación online de futuros estudiantes. Este fenómeno impacta a los sectores de la educación tanto públicos como privados y, aunque es el sector privado el que más avanzado está en este aspecto, también el sector público empieza a moverse y a intentar rentabilizar los recursos académicos destinados a su nueva oferta. España, a nivel de Marketing Digital en la industria de la educación, podemos decir que está a un nivel avanzado con respecto a regiones como America Latina, donde ha puesto su mirada para incrementar su numero de estudiantes.
Ante la necesidad de hacer algo diferente muchas universidades se han lanzado a ejecutar estrategias en el mundo digital, sin embargo muchas de estas sin un enfoque estratégico que les permita avanzar y desarrollar una estrategia de captación online de estudiantes a medio y largo plazo. Es aquí donde la necesidad de resultados cortoplacistas puede impedir a los centros universitarios separar los recursos necesarios para su éxito.
Por esto en los últimos 3 años se han tomado la tarea muy en serio y ahora implementan estrategias de SEO y SEM con éxito en el mercado hispanoparlante, con grandes beneficios en la captación a mediano y largo plazo, así es como las instituciones educativas de enseñanza superior como Universidades y Business Schools han sabido ver con antelación las ventajas de internet para ofrecer sus servicios, han llevado a cabo un plan ágil de transformación digital. Lo anterior, les ha permitido duplicar de forma rápida el número de sus matrículas en los últimos años gracias a los MBA en modalidad online.
Para Abril de 2022 en España la formación Online había crecido un 21% en un año según MasterD, especialmente desde el estallido de la pandemia y confirmando un cambio de paradigma con respecto al modelo de educación clásico. Este cambio de paradigma, ligado en parte a los avances tecnológicos, ha permitido que en las últimas décadas se haya pasado de un modelo de formación exclusivamente presencial a uno más flexible, con clases online y presencial, adaptado a las circunstancias de cada uno. EL boom comenzó entre mayo y junio de 2020 con la pandemia, con un incremento del 28%, Esta tendencia es con mayor fuerza en cursos profesionales, creciendo por encima de 30%, y siendo el estudiante medio mujeres entre los 25 y 35 años, los sectores que mas han crecido son Sanidad y salud, Marketing, Ventas, Energías renovables, videojuegos y ámbito digital y administración de empresas.
Según el estudio Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019, realizado por IAB en colaboración con PriceWaterhouseCoopers (PwC), la publicidad digital en España alcanzó en 2018 los 1.972 millones de euros. El 94% (1.858 millones de euros) de este gasto publicitario fue destinado a publicidad en ordenadores y móviles, y dentro de ello, el 48% se ha consignado a inversión en publicidad de búsqueda, SEO y SEM
En BrujulaSEO nos especializamos en esas estrategias, conocemos bien el sector educativo gracias a las estrategias de captación de estudiantes impulsadas por nuestra experiencia profesional previa durante 5 años en Interacpedia y TalentPitch, y trabajando de la mano en programas como Matching de la Alcaldía de Medellín y las IES de la ciudad, Mision TIC 2022, Bootcamps con el SENA, entre otros.
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